Каковы перспективы Союзного государства? Какие PR-технологии нужны для информационного сопровождения? Каковы современные методики подачи финансово ‑ экономической информации для формирования благоприятного имиджа союзных проектов? Как решить проблемы PR в сетевом обществе? На эти и многие другие вопросы искали ответы участники экспертно-медийного семинара «PR в интересах интеграции», который состоялся в октябре в Москве. Организаторами мероприятия выступили информационное агентство «РИА Новости» и Постоянный комитет Союзного государства. Участниками его стали политологи, авторитетные медиаэксперты, специалисты в области информационных технологий, руководители и журналисты ведущих СМИ России и Беларуси.

В первом заседании семинара приняли участие заместитель председателя Парламентского собрания Союза Беларуси и России Леонид Слуцкий, декан Высшей школы телевидения МГУ имени М. В. Ломоносова Виталий Третьяков, генеральный директор информационно-аналитического центра по изучению постсоветского пространства, доцент кафедры истории стран ближнего зарубежья исторического факультета МГУ Алексей Власов, заместитель председателя совета региональной общественной организации «Национально-культурная автономия «Белорусы Москвы», доцент кафедры истории стран ближнего зарубежья исторического факультета МГУ Оксана Солопова.

С приветственным словом к участникам семинара обратился государственный секретарь Союзного государства Григорий Рапота.

— Проект «Союзное государство» родился сразу после развала Советского Союза, — напомнил собравшимся Григорий Алексеевич. — Для его информационного сопровождения созданы союзные СМИ, в числе которых журнал «Союзное государство», газета Парламентского собрания «Союзное вече», телерадиовещательная организация Союзного государства, вкладка «Союз. Беларусь — Россия» в «Российской газете». Сказать, что мы удовлетворены освещением деятельности Союзного государства, будет неправильно. Российская общественность слабо информирована о жизни своих ближайших соседей. Люди лучше знают о жизни в Италии, Англии, чем в Беларуси, Казахстане. Это огорчает. О нашей стране можно сделать не менее интересные репортажи, чем Познер и Ургант сделали об Америке и Италии.

Не обошел стороной госсекретарь Союзного государства и проблему недостатка профессионализма у журналистов, которые освещают эти вопросы в СМИ.

— Мы бы хотели видеть постоянный институт комментаторов, которые пишут по теме Союзного государства, которых надо читать каждый день. Хотелось бы видеть на страницах газет больше аналитики. Это очень важно — видеть в журналисте достойного партнера. Интервью интересно, когда журналист не просто ставит в тупик какими-то вопросами, а когда ему удается вытащить из собеседника профессиональное суждение о том, что происходит, — заметил Григорий Рапота.

Заместитель председателя Парламентского Собрания Союза Беларуси и России Леонид Слуцкий назвал экспертно-медийный семинар, на котором обсуждались актуальные вопросы и острые проблемы международного сотрудничества Беларуси и России, авторитетной и востребованной площадкой и предложил сделать ее постоянно действующей. Леонид Эдуардович также высказал предложение создать новостной телевизионный канал Союзного государства.

— Мы действительно мало знаем друг о друге. Это становится наболевшей проблемой. Информационное пространство сегодня не склеено, оно разобщено, — отметил парламентарий. — Исправить ситуацию может создание информационного телеканала по образцу «Евроньюса» и «России-24». Тогда все жители России, Беларуси, Казахстана и других стран будут узнавать о жизни соседей из достоверных источников.

Большой интерес у участников семинара вызывало выступление декана Высшей школы телевидения МГУ имени М. В. Ломоносова Виталия Третьякова. В самом начале своей речи Виталий Товиевич предупредил, извинившись:

— Если меня сюда пригласили, то буду говорить правду, а не приятные кому-то вещи. О Союзном государстве я вспоминаю (хотя я полностью за него), когда, прилетая в Москву, в аэропорту вижу надпись «Для граждан Союзного государства Россия — Беларусь», когда встречаются наши президенты или когда случаются конфликты между нашими странами. В последнее время, к счастью, они происходят все реже.

СМИ Союзного государства работают, возможно, очень хорошо, только их почти никто не видит. Федеральные телеканалы показывают то, что инициировано властью, или то, что у них самих вызывает интерес. Тогда как информационное сопровождение строительства Союзного государства должно быть точно таким, каким было информационное сопровождение строительства Евросоюза — ни дня без новостей об этом строительстве, символика повсюду, проблематика обсуждается каждый день и на всех уровнях.

Его слова вызвали бурное обсуждение в аудитории и были поддержаны другими выступающими. Все эксперты оказались единодушны в том, что главной проблемой освещения Союзного государства остается политизированность всех процессов, а также отсутствие долгосрочной и понятной всем идеологии. Никто из спикеров, участвовавших в дискуссии, не ставил под сомнение необходимость интеграции двух братских стран.

Как отметил главный редактор журнала «Белорусская думка» Вадим Гигин, мы находимся в одном информационно-культурном пространстве, и это во многом предопределяет наше совместное будущее. Особо он остановился на военно-политической составляющей интеграции.

— У Беларуси и России фактически единый ВПК, многие виды российской военной техники и вооружения оснащены белорусской электроникой, оптикой, — подчеркнул политолог. — Как бы ни критиковали сегодня Союзное государство, оно выполнило очень важную историческую миссию, став моделью для выстраивания союзнических отношений. В СМИ много пишут о «нефтяных», «сахарных», «молочных» и прочих конфликтах. Но почему-то мало говорят, что во время этих конфликтов был выработан механизм урегулирования союзнических противоречий и за последние два года подобных проблем в Союзном государстве не наблюдалось. Убежден, что этот механизм будет применяться при реализации новых проектов на евразийском пространстве.

По завершении выступлений журналисты смогли задать вопросы участникам круглого стола.

— Подобные встречи и обсуждения важны с точки зрения обмена информацией между экспертами и журналистами двух стран. В ходе таких мероприятий вырабатываются новые медийные подходы к освещению деятельности Союзного государства, а также методы популяризации интеграционных процессов среди народов наших государств, — сказал заместитель главного редактора РИА Новости Олег Ананьев.

В ходе работы семинара эксперты и журналисты обсудили новые медийные подходы к освещению интеграционных процессов. Прозвучали практические предложения, замечания и методики современных PR-технологий для повышения качества информационного сопровождения деятельности Союзного государства с целью формирования понимания перспектив интеграции у граждан Беларуси и России.

Майор ЕЛЕНА ЗАТИРКА, zatirka@vayar.sml.by, фото автора